{"id":86634,"date":"2016-03-21T09:20:19","date_gmt":"2016-03-21T13:20:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bibula.com\/?p=86634"},"modified":"2016-03-21T10:22:01","modified_gmt":"2016-03-21T14:22:01","slug":"astroturf-marketing-na-zachodzie-zakazany-w-polsce-sie-rozwija","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bibula.com\/?p=86634","title":{"rendered":"Astroturf marketing: na Zachodzie zakazany, w Polsce si\u0119 rozwija"},"content":{"rendered":"<p><strong>Reklama przekroczy\u0142a niebezpieczn\u0105 granic\u0119. Zacz\u0119\u0142a udawa\u0107 prawdziwe informacje, mieszaj\u0105c fikcj\u0119 z rzeczywisto\u015bci\u0105. Ju\u017c jedna trzecia opinii konsument\u00f3w w sieci to fa\u0142szywki. To grozi rozbiciem resztek spo\u0142ecznego zaufania.<\/strong><\/p><p><span id=\"more-56962\"><\/span>Amerykanie nazywaj\u0105 to k\u0142adzeniem sztucznej trawy. Astroturf marketing (nazwa pochodzi od marki syntetycznej wyk\u0142adziny przypominaj\u0105cej muraw\u0119) polega na przeprowadzaniu kampanii udaj\u0105cych spontaniczne inicjatywy pojedynczych os\u00f3b lub grup (ang. grassroot, co t\u0142umaczy skojarzenie z traw\u0105), kt\u00f3re wyra\u017caj\u0105 poparcie lub sprzeciw wobec us\u0142ug, produkt\u00f3w, idei, wydarze\u0144 czy dzia\u0142alno\u015bci partii i polityk\u00f3w. Taka kampania sprawia wra\u017cenie niezale\u017cnej reakcji spo\u0142ecznej i ukrywa to\u017csamo\u015b\u0107 rzeczywistych jej inicjator\u00f3w, a tak\u017ce ich prawdziwe intencje.<\/p><p>Ta metoda, kt\u00f3rej symbolem jeszcze kilka lat temu by\u0142 uznawany za raczej niegro\u017any spo\u0142ecznie marketing szeptany, dzi\u015b sta\u0142a si\u0119 broni\u0105 masowej zag\u0142ady w r\u0119kach biznesu i grup interes\u00f3w, zagra\u017caj\u0105c\u0105 internetowi jako forum wolnej, niezale\u017cnej i konstruktywnej debaty. Manipulowanie opini\u0105 publiczn\u0105 przez podstawione osoby, a nawet ca\u0142e z pozoru oddolne ruchy obywatelskie, sta\u0142o si\u0119 tak powszechne, \u017ce naukowcy bij\u0105 na alarm.<\/p><p>Profesor Bing Liu z Uniwersytetu w Illinois ocenia, \u017ce <span class=\"pullquote\">ju\u017c jedna trzecia wszystkich opinii konsument\u00f3w w sieci to fa\u0142szywki<\/span>. Z kolei Edward T. Walker, socjolog z Uniwersytetu w Kalifornii, w swojej ksi\u0105\u017cce \u201eDemokracja do wynaj\u0119cia\u201d ostrzega, \u017ce dzi\u015b zatrwa\u017caj\u0105ca wi\u0119kszo\u015b\u0107 przypadk\u00f3w organizowania si\u0119 obywateli to efekt dzia\u0142a\u0144 firm doradczych pracuj\u0105cych dla korporacji i organizacji wp\u0142ywu.<\/p><p>Sytuacja sta\u0142a si\u0119 ju\u017c tak gro\u017ana, \u017ce cz\u0119\u015b\u0107 pa\u0144stw zacz\u0119\u0142o wprowadza\u0107 prawne zakazy \u201ek\u0142adzenia sztucznej trawy\u201d. W USA Federalna Komisja Handlu w przypadku stwierdzenia, \u017ce dana firma zleci\u0142a tego typu kampani\u0119, mo\u017ce na ni\u0105 na\u0142o\u017cy\u0107 grzywn\u0119, nawet 16 tys. dol. za ka\u017cdy dzie\u0144 jej trwania. Takie nielegalne dzia\u0142ania \u015bcigaj\u0105 te\u017c prokuratorzy. W zesz\u0142ym roku nowojorski \u015bledczy Eric Schneiderman zmusi\u0142 19 koncern\u00f3w do podpisania zobowi\u0105zania o niestosowaniu astroturfingu. Firmy wola\u0142y podpisa\u0107 zakaz i zap\u0142aci\u0107 zaledwie kilkaset tysi\u0119cy dolar\u00f3w, bo koszty przegranych w s\u0105dzie spraw posz\u0142yby w miliony.<\/p><p>W Wielkiej Brytanii podszywanie si\u0119 pod konsumenta w przestrzeni publicznej grozi wi\u0119zieniem.<\/p><p><em>Ci\u0105g dalszy b. ciekawego artyku\u0142u:<\/em><br \/> <em><a href=\"http:\/\/forsal.pl\/artykuly\/806376,astroturf-marketing-na-zachodzie-zakazany-w-polsce-sie-rozwija.html\" target=\"_blank\">http:\/\/forsal.pl\/artykuly\/806376,astroturf-marketing-na-zachodzie-zakazany-w-polsce-sie-rozwija.html<\/a><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklama przekroczy\u0142a niebezpieczn\u0105 granic\u0119. Zacz\u0119\u0142a udawa\u0107 prawdziwe informacje, mieszaj\u0105c fikcj\u0119 z rzeczywisto\u015bci\u0105. Ju\u017c jedna trzecia opinii konsument\u00f3w w sieci to fa\u0142szywki. To grozi rozbiciem resztek spo\u0142ecznego zaufania.Amerykanie nazywaj\u0105 to k\u0142adzeniem sztucznej trawy. Astroturf marketing (nazwa pochodzi od marki syntetycznej wyk\u0142adziny przypominaj\u0105cej muraw\u0119) polega na przeprowadzaniu kampanii udaj\u0105cych spontaniczne inicjatywy pojedynczych os\u00f3b lub grup (ang. grassroot, [&hellip;]","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[12],"tags":[20],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/86634"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=86634"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/86634\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=86634"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=86634"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=86634"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}