{"id":8358,"date":"2009-04-10T11:45:18","date_gmt":"2009-04-10T16:45:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bibula.com\/?p=8358"},"modified":"2009-04-10T11:45:18","modified_gmt":"2009-04-10T16:45:18","slug":"marka-obama-lepsza-od-iphonea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bibula.com\/?p=8358","title":{"rendered":"Marka „Obama” lepsza od iPhone’a"},"content":{"rendered":"

W rankingu 50 czo\u0142owych marek „spo\u0142eczno\u015bciowych” Social Radar<\/a> marka „Obama” zaj\u0119\u0142a trzecie miejsce, daj\u0105c si\u0119 wyprzedzi\u0107 tylko Twitterowi i Google.
\r\n Za nazwiskiem prezydenta znalaz\u0142 si\u0119 m.in. iPhone, Facebook, YouTube, iPod i BBC.
\r\n
\r\n Nazwisko prezydenta USA to jedyna marka osoby w ca\u0142ym zestawieniu.
\r\n Potwierdza to odbi\u00f3r Baracka Obamy – przynajmniej przez cz\u0119\u015b\u0107 wyborc\u00f3w – bardziej jako kolejny brand, ni\u017c jako \u017cywego cz\u0142owieka czy przyw\u00f3dc\u0119 pa\u0144stwa.
\r\n
\r\n Rodzi si\u0119 wi\u0119c pytanie: czy m\u0142odzi wyborcy Obamy g\u0142osowali na niego,jako na g\u0142ow\u0119 swojego pa\u0144stwa, czy na mark\u0119 Obama (na zasadzie wybieram Pepsi zamiast Coca-Coli)?
\r\n
\r\n Prawd\u0105 jest, \u017ce ca\u0142a kampania Baracka Obamy to mistrzostwo w budowaniu marki kandydata.
\r\n Ciekawe jest jednak, jak ta marka ewoluowa\u0142a od czasu obj\u0119cia przez Obam\u0119 urz\u0119du prezydenta.
\r\n Ot\u00f3\u017c podczas gdy sama marka trzyma si\u0119 w czo\u0142\u00f3wce, poparcie dla prezydenta jako szefa pa\u0144stwa, zaczyna spada\u0107 (dzi\u015b oscyluje w okolicach 50 proc.).
\r\n Brand Obama odrywa si\u0119 od Obamy – prezydenta. Mo\u017cemy zaobserwowa\u0107 pewn\u0105 dwoisto\u015b\u0107 postrzegania Baracka Obamy i pewn\u0105 konfuzj\u0119 wyborc\u00f3w – zw\u0142aszcza tych m\u0142odszych.
\r\n
\r\n Wybieramy konkretn\u0105 mark\u0119 zazwyczaj nie dlatego, \u017ce lepiej b\u0119dzie spe\u0142nia\u0142a nasze potrzeby funkcjonalne, ale dlatego, \u017ce bardziej przemawia do naszych emocji.
\r\n Obama wygra\u0142 wi\u0119c nie dlatego, \u017ce wyborcy mieli przekonanie, \u017ce b\u0119dzie lepiej rz\u0105dzi\u0142, ni\u017c robi\u0142by to McCain, czy wcze\u015bniej – Hillary Clinton, ale dlatego, \u017ce Barack Obama postawi\u0142 bardziej na przekaz emocjonalny, nie \u015bcigaj\u0105c si\u0119 o kompetencje.
\r\n
\r\n Ranking marek „spo\u0142eczno\u015bciowych” jest rankingiem specyficznym. Oparty jest bowiem na popularno\u015bci brand\u00f3w w serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych i nowych mediach, z Twitterem na czele.
\r\n Charakterystyczne jest to, \u017ce marki z czo\u0142\u00f3wki rankingu (ale nie tylko) to brandy innowacyjne, skierowane do ludzi zasadniczo m\u0142odszych, otwartych na nowo\u015bci, ciekawych \u015bwiata, szybko adaptuj\u0105cych si\u0119 do zmieniaj\u0105cej rzeczywisto\u015bci.
\r\n W wi\u0119kszo\u015bci s\u0105 to marki zwi\u0105zane z IT i Internetem. I po\u015br\u00f3d nich – Obama.
\r\n
\r\n Jednak z pewno\u015bci\u0105 nie jest to Obama przepychaj\u0105cy pakiet stymulacyjny przez Kongres; nawet nie Obama ze szczytu G20.
\r\n To Obama wsp\u00f3lnej, zbiorowej wyobra\u017ani, stworzony na podstawie komunikat\u00f3w zapami\u0119tanch z czas\u00f3w kampanii wyborczej.
\r\n
\r\n Barack Obama (ten realny) musi jak najszybciej zastanowi\u0107 si\u0119 nad strategi\u0105 walki o reelekcj\u0119. By\u0107 mo\u017ce kluczem do ponownego sukcesu jest petryfikacja Obamy – marki, daj\u0105c Obamie – prezydentowi szans\u0119 i pole do dzia\u0142ania.
\r\n Takie rozcz\u0142onkowanie osobowo\u015bci jest niebezpieczne nie tylko z psychologicznego punktu widzenia, ale i z politycznego – dla samych Stan\u00f3w Zjednoczonych.
\r\n
\r\n Du\u017co zale\u017cy w tej kwestii od medi\u00f3w. Czy b\u0119d\u0105 bardziej podtrzymywa\u0107 mark\u0119 czy opisywa\u0107 dzia\u0142ania prezydenta.
\r\n Du\u017co – ale nie wszystko. Po raz pierwszy bowiem wyborcy mog\u0105 komunikowa\u0107 si\u0119 na ogromn\u0105 skal\u0119 niezale\u017cnie od g\u0142\u00f3wnych medi\u00f3w. W ten spos\u00f3b brand Obama trwa i umacnia si\u0119 w internetowych spo\u0142eczno\u015bciach.<\/p>\r\n\r\n

Magdalena G\u00f3rnicka<\/em><\/strong><\/p>\r\n\r\n

Za: psz.pl<\/a>
\r\n <\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W rankingu 50 czo\u0142owych marek „spo\u0142eczno\u015bciowych” Social Radar marka „Obama” zaj\u0119\u0142a trzecie miejsce, daj\u0105c si\u0119 wyprzedzi\u0107 tylko Twitterowi i Google. Za nazwiskiem prezydenta znalaz\u0142 si\u0119 m.in. iPhone, Facebook, YouTube, iPod i BBC. Nazwisko prezydenta USA to jedyna marka osoby w ca\u0142ym zestawieniu. Potwierdza to odbi\u00f3r Baracka Obamy – przynajmniej przez cz\u0119\u015b\u0107 wyborc\u00f3w – bardziej jako […]","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[7],"tags":[21],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8358"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=8358"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8358\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=8358"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=8358"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=8358"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}