{"id":7018,"date":"2009-02-24T10:27:38","date_gmt":"2009-02-24T15:27:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bibula.com\/?p=7018"},"modified":"2009-02-25T22:02:37","modified_gmt":"2009-02-26T03:02:37","slug":"odrzucanie-tradycji-nawet-w-marketingu-nie-poplaca-nauczka-dla-pepsi-coli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bibula.com\/?p=7018","title":{"rendered":"Odrzucanie tradycji, nawet w marketingu, nie pop\u0142aca: nauczka dla <em>Pepsi-Coli<\/em>"},"content":{"rendered":"<p>Spece marketingowi, poszukuj\u0105cy ci\u0105gle mo\u017cliwo\u015bci zwi\u0119kszenia zysk\u00f3w, po raz kolejny po\u015blizgn\u0119li si\u0119 na odrzuceniu utrwalonych przyzwyczaje\u0144 klient\u00f3w.<\/p>\r\n\r\n<p>Ju\u017c w 1985 roku koncern <em>Coca-cola<\/em> bole\u015bnie odczu\u0142, gdy klienci masowo odrzucili nowy wz\u00f3r opracowany dla klasycznej puszki <em>Coca-Cola<\/em>, maj\u0105cej si\u0119 nazywa\u0107 od tego czasu &#8211; <em>New Coke<\/em>.\u00a0 Jednak przekonuj\u0105c si\u0119, i\u017c si\u0119ganie po znane, tradycyjne wyroby, posiadaj\u0105ce niezmienne nalepki i opakowania, jest cech\u0105 ka\u017cdej dobrej gospodyni i \u017ce tak naprawd\u0119 cz\u0142owiek wcale nie pragnie drastycznych zmian, czym pr\u0119dzej powr\u00f3cono do starej wersji, a nawet podkre\u015blono jej klasyczno\u015b\u0107, nazywaj\u0105c now\u0105-star\u0105 puszk\u0119 <em>Coca-cola <strong>Classic<\/strong><\/em>.<\/p>\r\n\r\n<p>Okazuje si\u0119 jednak, \u017ce <span class=\"pullquote\">albo uczenie si\u0119 na b\u0142\u0119dach nie jest siln\u0105 stron\u0105 wielkich korporacji, albo do g\u0142osu dosz\u0142o nowe nadpobudliwe pokolenie menad\u017cer\u00f3w, wychowanych na szybko zmieniaj\u0105cych si\u0119 reklamach i internetowych o\u015blepiaj\u0105cych stronach, i uwa\u017caj\u0105cych, \u017ce wszystko co si\u0119 zmienia jest lepsze.<\/span> I tak po 24 latach od kl\u0119ski <em>Coca-Coli<\/em> powt\u00f3rzy\u0142a j\u0105 tym razem firma <em>Pepsi-Cola<\/em>, kt\u00f3ra jako w\u0142a\u015bciciel oddzia\u0142u <em>Tropicana<\/em> sprzedaj\u0105cego najbardziej popularny sok pomara\u0144czowy, wprowadzi\u0142a opakowania z now\u0105 grafik\u0105.<\/p>\r\n\r\n<p>Krytyka, jak okre\u015bli\u0142 szef <em>Tropicana North America<\/em>, Neil Campbell &#8222;najbardziej lojalnych klient\u00f3w&#8221;, zmusi\u0142a firm\u0119 do szybkiego wycofania si\u0119 z tego nieudanego projektu.&#8221;Nie b\u0119dziemy zatrzymywali si\u0119 na drodze do sta\u0142ego ulepszania naszych produkt\u00f3w, ale jednocze\u015bnie, je\u015bli klienci m\u00f3wi\u0105, to musimy ich s\u0142ucha\u0107.&#8221; &#8211; doda\u0142 Campbell, kt\u00f3ry jeszcze przed miesi\u0105cem zachwala\u0142 now\u0105 grafik\u0119.<\/p>\r\n\r\n<p>Opakowania z tradycyjnym opracowaniem graficznym wkr\u00f3tce powr\u00f3c\u0105 na p\u00f3\u0142ki sklepowe.<\/p>\r\n\r\n<p class=\"zrodlo\">Opracowanie: <em>Bibula Information Service<\/em> (B.I.S.) na podstawie <a href=\"http:\/\/www.nytimes.com\/2009\/02\/23\/business\/media\/23adcol.html?_r=3&amp;ref=business&amp;pagewanted=all\" target=\"_blank\">The New York Times<\/a><\/p>\r\n\r\n<p><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.bibula.com\/images\/Tropicana_old.jpg\" alt=\"\" height=\"300\" \/><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.bibula.com\/images\/Tropicana_new_148x300.jpg\" alt=\"\" \/><\/p>\r\n\r\n<p>Stare opakowanie (po lewej), kt\u00f3re b\u0119dzie wkr\u00f3tce przywr\u00f3cone, i nowe (po prawej) &#8211; fiasko i nauczka z odrzucania marketingowej tradycji<\/p>\r\n\r\n<p><br class=\"spacer_\" \/><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Spece marketingowi, poszukuj\u0105cy ci\u0105gle mo\u017cliwo\u015bci zwi\u0119kszenia zysk\u00f3w, po raz kolejny po\u015blizgn\u0119li si\u0119 na odrzuceniu utrwalonych przyzwyczaje\u0144 klient\u00f3w. Ju\u017c w 1985 roku koncern Coca-cola bole\u015bnie odczu\u0142, gdy klienci masowo odrzucili nowy wz\u00f3r opracowany dla klasycznej puszki Coca-Cola, maj\u0105cej si\u0119 nazywa\u0107 od tego czasu &#8211; New Coke.\u00a0 Jednak przekonuj\u0105c si\u0119, i\u017c si\u0119ganie po znane, tradycyjne wyroby, posiadaj\u0105ce [&hellip;]","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[7],"tags":[52],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7018"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=7018"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7018\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=7018"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=7018"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=7018"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}