{"id":32381,"date":"2011-02-10T22:38:39","date_gmt":"2011-02-11T03:38:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bibula.com\/?p=32381"},"modified":"2011-02-10T22:38:39","modified_gmt":"2011-02-11T03:38:39","slug":"wiecej-reklamy-w-tv-barbara-bubula","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bibula.com\/?p=32381","title":{"rendered":"Wi\u0119cej reklamy w TV – Barbara Bubula<\/em>"},"content":{"rendered":"

Rz\u0105d mia\u0142 ponad trzy lata na wprowadzenie w \u017cycie przepis\u00f3w dyrektywy unijnej chroni\u0105cej dzieci w nowych us\u0142ugach medialnych (wideo na \u017cyczenie, telewizja internetowa). Zmiany przygotowa\u0142 dopiero teraz, pod gro\u017ab\u0105 wysokich kar pieni\u0119\u017cnych ze strony Unii Europejskiej. Projekt nowej ustawy wprawdzie chroni najm\u0142odszych, ale r\u00f3wnocze\u015bnie zwi\u0119ksza mo\u017cliwo\u015bci reklamy w telewizjach komercyjnych. Protestuj\u0105 tylko wydawcy prasy, czujni, bo zagro\u017ceni utrat\u0105 dochod\u00f3w.<\/strong>
\r\n
\r\nW grudniu 2007 r. Unia Europejska wprowadzi\u0142a w \u017cycie now\u0105 dyrektyw\u0119 o mediach. Jej g\u0142\u00f3wnym celem by\u0142o ustalenie zasad dzia\u0142ania dla nowych form udost\u0119pniania program\u00f3w telewizyjnych i film\u00f3w, g\u0142\u00f3wnie przez internet i sieci telefoniczne. Dotychczasowe regulacje obejmowa\u0142y bowiem tylko tradycyjne nadawanie programu telewizyjnego, w spos\u00f3b naziemny, satelitarny i przy pomocy transmisji kablowej. Tymczasem \u017cywio\u0142owo rozwin\u0105\u0142 si\u0119 rynek us\u0142ug wideo na \u017cyczenie przesy\u0142anych \u0142\u0105czami internetowymi i w sieci kom\u00f3rkowej, a tak\u017ce pojawi\u0142o si\u0119 wiele ofert telewizyjnych nadaj\u0105cych program strumieniowo, za pomoc\u0105 internetu i telefonu.
\r\n
\r\nPo\u017cyteczna Europa<\/strong><\/p>\r\n\r\n

Stara dyrektywa unijna „o telewizji bez granic” mia\u0142a swoje po\u017cyteczne strony. Dzi\u0119ki niej uzyskali\u015bmy w ca\u0142ej Europie limity reklam w godzinie nadawania programu. Nadawcy nie mogli ich emitowa\u0107 wi\u0119cej ni\u017c 12 minut. Bloki reklamowe musia\u0142y by\u0107 wyra\u017anie oznaczone, nie wolno by\u0142o przerywa\u0107 nimi program\u00f3w informacyjnych, religijnych i program\u00f3w dla dzieci. Przerywanie film\u00f3w dozwolone by\u0142o nie cz\u0119\u015bciej ni\u017c co 45 minut. Zakazane by\u0142y tak\u017ce wszelkie formy ukrytej reklamy. Nie wolno by\u0142o np. w serialu telewizyjnym lub telewizji \u015bniadaniowej namawia\u0107 do kupna okre\u015blonych towar\u00f3w i przez to, dzia\u0142aj\u0105c na pod\u015bwiadomo\u015b\u0107, nak\u0142ania\u0107 do ich nabycia. Sponsor danego programu musia\u0142 by\u0107 oficjalnie zaprezentowany w kr\u00f3tkim, kilkusekundowym og\u0142oszeniu przed audycj\u0105.<\/p>\r\n\r\n

Drugim istotnym elementem by\u0142o wprowadzenie zasad ochrony dzieci przed tre\u015bciami szkodliwymi. Pa\u0144stwa UE zobowi\u0105zane zosta\u0142y do wprowadzenia w swym prawie krajowym przepis\u00f3w o oznaczeniu na ekranie telewizyjnym ka\u017cdej audycji lub filmu informuj\u0105cego widz\u00f3w o limicie wieku, dla kt\u00f3rego przeznaczony jest dany program. Dyrektywa o telewizji nakazywa\u0142a te\u017c wszystkim nadawcom (tak\u017ce komercyjnym), by w swoich programach uwzgl\u0119dniali filmy i audycje produkowane w Europie. Obowi\u0105zywa\u0142a zasada, by po\u0142owa nadawanych tre\u015bci pochodzi\u0142a z naszego kontynentu. Mia\u0142o to na celu ochron\u0119 kultury naszych kraj\u00f3w przed amerykanizacj\u0105.
\r\n
\r\nLiberalny lobbing<\/strong><\/p>\r\n\r\n

W roku 2007 Unia Europejska uzna\u0142a, \u017ce niebezpieczny jest brak przepis\u00f3w ograniczaj\u0105cych nadmiar reklamy i ochraniaj\u0105cych dzieci w rozwijaj\u0105cych si\u0119 \u017cywio\u0142owo nowych us\u0142ugach telewizyjnych. Dostrze\u017cono te\u017c potrzeb\u0119 promocji w nowych mediach europejskich film\u00f3w i audycji telewizyjnych. Dlatego istniej\u0105c\u0105 dyrektyw\u0119 o telewizji rozszerzono o nowe „us\u0142ugi medialne”, przede wszystkim telewizj\u0119 internetow\u0105 i wideo na \u017cyczenie. Podczas prac nad nowym prawem ujawni\u0142y si\u0119 jednak naciski i lobbing telewizyjnych nadawc\u00f3w komercyjnych oraz reklamodawc\u00f3w. Przekonali oni decydent\u00f3w unijnych, \u017ce kurczy si\u0119 rynek reklamy i spada ilo\u015b\u0107 pieni\u0119dzy dla telewizji, wobec tego nale\u017cy zdj\u0105\u0107 niekt\u00f3re ograniczenia dla przekaz\u00f3w komercyjnych u tradycyjnych nadawc\u00f3w TV. W rezultacie duch liberalizmu i jego niewidzialna r\u0119ka sprawi\u0142y, i\u017c dyrektywa wprowadzi\u0142a nowe, niekorzystne dla widz\u00f3w zasady nadawania reklam.<\/p>\r\n\r\n

Na szcz\u0119\u015bcie nie zosta\u0142 zmieniony godzinowy limit przekaz\u00f3w reklamowych. Nadal b\u0119dzie on wynosi\u0142 12 minut. Jednak dyrektywa umo\u017cliwi\u0142a bardzo cz\u0119ste przerywanie programu reklamami, praktycznie w ka\u017cdym czasie i dowoln\u0105 liczb\u0119 razy, byle limit minut w godzinie nie zosta\u0142 przekroczony. Dopuszczona zosta\u0142a mo\u017cliwo\u015b\u0107 legalizacji jednej z form ukrytej reklamy nazywanej „lokowaniem produktu”. To przypadek, kiedy w filmie lub serialu za ci\u0119\u017ckie pieni\u0105dze dla producenta i nadawcy natr\u0119tnie pokazuje si\u0119 auto danej marki, zegarek, firm\u0119 ubezpieczeniow\u0105, bank czy logo producenta kawy. Teraz b\u0119dzie to czynione w majestacie prawa. Wprawdzie wprowadzono przepis o zakazie „nadmiernej ekspozycji” takich rekwizyt\u00f3w, jednak w praktyce zmierzenie, kt\u00f3ra ekspozycja jest nadmierna, b\u0119dzie niezwykle trudne do wyegzekwowania.<\/p>\r\n\r\n

Wa\u017cne, by podkre\u015bli\u0107, i\u017c nowe prawo unijne w \u017cadnym razie nie nakazuje krajom cz\u0142onkowskim wprowadzenia korzystnych dla reklamodawc\u00f3w przepis\u00f3w. Ka\u017cde pa\u0144stwo we w\u0142asnym zakresie decyduje, czy umo\u017cliwi\u0107 cz\u0119stsze przerwy na reklam\u0119 i czy zalegalizowa\u0107 ukryt\u0105 reklam\u0119 nazywan\u0105 lokowaniem produktu. Dlaczego wi\u0119c z rosn\u0105c\u0105 niecierpliwo\u015bci\u0105 patrzyli\u015bmy, jak rz\u0105d Donalda Tuska przez trzy lata nie potrafi zmieni\u0107 polskiego prawa zgodnie z now\u0105 dyrektyw\u0105 unijn\u0105? Na pewno nie z t\u0119sknoty za wi\u0119ksz\u0105 ilo\u015bci\u0105 reklamy. I nie tylko z powodu gro\u017aby kar dla naszego kraju. Du\u017ce znaczenie ma bowiem ta po\u017cyteczna cz\u0119\u015b\u0107 nowej dyrektywy, dzi\u0119ki kt\u00f3rej r\u00f3wnie\u017c w telewizjach internetowych i us\u0142ugach wideo na \u017cyczenie zakazane by\u0142yby: deprawowanie nieletnich, a tak\u017ce reklama papieros\u00f3w i lek\u00f3w na recept\u0119, kierowanie reklamy do dzieci oraz inne naganne praktyki komercyjnego wykorzystania medi\u00f3w elektronicznych. Nie ma to nic wsp\u00f3lnego z cenzur\u0105 internetu, co usi\u0142owano swego czasu w pewnych kr\u0119gach sugerowa\u0107. Ograniczeniami mieliby by\u0107 obj\u0119ci jedynie dostawcy komercyjni film\u00f3w wideo i nadaj\u0105ce strumieniowo telewizje, czyli dotyczy\u0142oby to us\u0142ug przypominaj\u0105cych to, co odbieramy teraz za pomoc\u0105 telewizora.
\r\n
\r\nFrancuzi chroni\u0105 swoje dzieci<\/strong><\/p>\r\n\r\n

W wielu krajach wykorzystane zosta\u0142y ju\u017c w praktyce mo\u017cliwo\u015bci, jakie da\u0142a nowa dyrektywa w zakresie lepszej ochrony ma\u0142oletnich przed szkodliwymi tre\u015bciami. Od 1 stycznia we Francji wprowadzono szczeg\u00f3\u0142owe przepisy reguluj\u0105ce ochron\u0119 dzieci przed demoralizacj\u0105 w nowych us\u0142ugach medialnych. W tym europejskim kraju, kt\u00f3ry jako\u015b nie boi si\u0119 oskar\u017ce\u0144 o cenzur\u0119 i ograniczenie wolno\u015bci medi\u00f3w, postanowiono podda\u0107 ofert\u0119 telewizji internetowych i us\u0142ug wideo na \u017cyczenie surowym regu\u0142om. Ka\u017cda prezentowana tam audycja musi by\u0107 odpowiednio oznaczona z podaniem dolnej granicy wieku widz\u00f3w. Ostrze\u017cenia b\u0119d\u0105 si\u0119 pojawia\u0107 zar\u00f3wno w katalogu, jak i w zwiastunach audycji. W\u0142a\u015bciciele serwis\u00f3w maj\u0105 obowi\u0105zek wyodr\u0119bni\u0107 tzw. strefy zaufania dozwolone bez ogranicze\u0144 wiekowych do bezpiecznego ogl\u0105dania przez rodziny z dzie\u0107mi. Audycje przeznaczone dla widz\u00f3w od lat 16 mog\u0105 by\u0107 prezentowane tylko w porze nocnej (po 22.30), chyba \u017ce s\u0105 p\u0142atne. Natomiast audycje od lat 18 mog\u0105 by\u0107 dost\u0119pne tylko za op\u0142at\u0105 i tylko w nocy. Wyj\u0105tek stanowi\u0105 abonenci, kt\u00f3rzy wylegitymowali si\u0119 dokumentem to\u017csamo\u015bci potwierdzaj\u0105cym pe\u0142noletno\u015b\u0107. To nie wszystkie wymogi. Na dostawc\u00f3w wideo na \u017c\u0105danie na\u0142o\u017cono te\u017c obowi\u0105zki wprowadzenia zabezpiecze\u0144 technicznych: specjalnych kod\u00f3w dla tre\u015bci tylko dla doros\u0142ych.
\r\nJak wida\u0107 na tym przyk\u0142adzie, s\u0105 kraje, kt\u00f3re wyj\u0105tkowo powa\u017cnie podchodz\u0105 do zasad ochrony ma\u0142oletnich w mediach.
\r\n
\r\nNajpierw zw\u0142oka, teraz po\u015bpiech<\/strong><\/p>\r\n\r\n

Pa\u0144stwa Unii w wi\u0119kszo\u015bci (20 na 27) wprowadzi\u0142y ju\u017c nowe przepisy w \u017cycie. Polska jest jednym z kraj\u00f3w, kt\u00f3re wlok\u0105 si\u0119 w ogonie. Ostateczny termin wprowadzenia przepis\u00f3w dyrektywy do naszego prawa min\u0105\u0142 14 miesi\u0119cy temu. Kilka dni temu pos\u0142om dostarczony zosta\u0142 wreszcie obszerny (132 strony) druk sejmowy zawieraj\u0105cy proponowane przez rz\u0105d zmiany ustawy o radiofonii i telewizji. Prace zosta\u0142y podj\u0119te w po\u015bpiechu, w trybie pilnym. 2 lutego w komisji sejmowej odby\u0142o si\u0119 pierwsze czytanie, powo\u0142ana zosta\u0142a podkomisja pod wodz\u0105 pos\u0142anki Iwony \u015aledzi\u0144skiej-Katarasi\u0144skiej. Nale\u017cy si\u0119 spodziewa\u0107, \u017ce Platforma Obywatelska b\u0119dzie chcia\u0142a uchwalenia nowelizacji jeszcze w lutym. Gor\u0105czkowy tryb pracy nad ustaw\u0105, pod presj\u0105 gro\u017c\u0105cych kar sprawi, \u017ce \u0142atwo b\u0119dzie nie tylko o b\u0142\u0119dy, ale i o rozwi\u0105zania faworyzuj\u0105ce niekt\u00f3re podmioty dzia\u0142aj\u0105ce na rynku albo dyskryminowanie innych. Czego mo\u017cemy si\u0119 spodziewa\u0107?<\/p>\r\n\r\n

Przeciwko zmianom wyst\u0119puj\u0105 wydawcy prasy drukowanej. Obawiaj\u0105 si\u0119, \u017ce u\u0142atwienia dla reklamy w telewizji spowoduj\u0105 jeszcze powa\u017cniejsze problemy finansowe gazet i czasopism, gdy\u017c wysychaj\u0105cy strumie\u0144 reklamy prasowej zaniknie bardziej wskutek nowych mo\u017cliwo\u015bci promowania produkt\u00f3w w telewizji. Z kolei w\u0142a\u015bciciele serwis\u00f3w wideo i telewizji internetowych nie chc\u0105, by podlega\u0142y one ograniczeniom i nadzorowi.<\/p>\r\n\r\n

Rz\u0105d Donalda Tuska skorzysta\u0142 z mo\u017cliwo\u015bci liberalizacji przepis\u00f3w o reklamie. Filmy b\u0119d\u0105 teraz przerywane raz na 30 minut, a nie raz na 45 minut jak dotychczas. Nowa ustawa zezwala te\u017c na przerywanie reklam\u0105 audycji informacyjnych. Legalizuje si\u0119 tzw. lokowanie produktu. Og\u0142oszenia „spo\u0142eczne” i reklama polityczna (w tym finansowane przez rz\u0105d i poszczeg\u00f3lne ministerstwa kampanie) nie b\u0119d\u0105 po nowelizacji ustawy obejmowane jakimikolwiek limitami. Za to promocja w\u0142asnej oferty programowej przez dan\u0105 telewizj\u0119 – tak. To b\u0119dzie zapewne punkt sporny, poniewa\u017c do tej pory poszczeg\u00f3lne telewizje ch\u0119tnie reklamowa\u0142y swoje audycje poza limitem 12 minut na godzin\u0119. Dlatego widzowie cz\u0119sto maj\u0105 wra\u017cenie, \u017ce bloki reklamowe trwaj\u0105 d\u0142u\u017cej, ni\u017c ustawa przewiduje. Nale\u017cy si\u0119 spodziewa\u0107 pr\u00f3b dalszej liberalizacji przepis\u00f3w dotycz\u0105cych reklamy w trakcie prac sejmowych. Jak ujawni\u0142 rz\u0105d w uzasadnieniu do projektu, w toku konsultacji nowych przepis\u00f3w jeszcze przed wniesieniem ich do Sejmu zar\u00f3wno TVN, jak i Polsat, a nawet TVP (!) wnosi\u0142y o ca\u0142kowite zniesienie ogranicze\u0144 w umieszczaniu w swym programie spot\u00f3w reklamowych.<\/p>\r\n\r\n

Co ciekawe, rz\u0105d proponuje, aby pozwoli\u0107 telewizjom satelitarnym na nadawanie pojedynczych spot\u00f3w reklamowych (dotychczas reklamy mo\u017cna by\u0142o nadawa\u0107 tylko w blokach). Taki pojedynczy pocisk reklamowy ma, rzecz jasna, wyj\u0105tkow\u0105 si\u0142\u0119 ra\u017cenia. Ta praktyka ma by\u0107 jednak zakazana w telewizjach nadaj\u0105cych program naziemny, a wi\u0119c w Polsacie, TVN, Pulsie i TV 4. Zmian\u0105 obj\u0119te zosta\u0142y piosenki nadawane w telewizji. Dotychczas jedna trzecia z nich musia\u0142a by\u0107 w j\u0119zyku polskim. Teraz z telewizji zdj\u0119to ten nakaz (to by\u0142a pochopna sugestia KRRiT). Uciesz\u0105 si\u0119 zapewne „m\u0142odzie\u017cowe” stacje nadaj\u0105ce rozrywkowe wideoklipy. Utworzy\u0142y je w internecie lub na satelicie m.in. Agora i Radio Eska. Zastanawiaj\u0105ce, co na to rodzimi producenci i wykonawcy muzyki.
\r\n
\r\n„Elastyczna” ochrona<\/strong><\/p>\r\n\r\n

Na ponad 130 stron druku sejmowego niewiele miejsca po\u015bwi\u0119cono przepisom o ochronie ma\u0142oletnich. Zawiera je nowy artyku\u0142 20d ustawy. Napisano w nim o zakazie oferowania w us\u0142ugach wideo na \u017c\u0105danie tre\u015bci zagra\u017caj\u0105cych fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu rozwojowi ma\u0142oletnich bez stosowania zabezpiecze\u0144 technicznych, kt\u00f3re uniemo\u017cliwi\u0105 dost\u0119p do nich dzieciom i m\u0142odzie\u017cy do lat 18. Przepis precyzuje, \u017ce dostawca us\u0142ugi ma obowi\u0105zek odpowiedniego oznaczenia kategorii wiekowej audycji zar\u00f3wno w katalogu, jak i w trakcie jej emisji. Jednak wszystkie szczeg\u00f3\u0142owe zasady ochrony dzieci zosta\u0142y odes\u0142ane do rozporz\u0105dzenia Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, kt\u00f3re w dodatku musi by\u0107 uzgodnione z Ministerstwem Infrastruktury, co znacznie op\u00f3\u017ani wprowadzenie odpowiednich przepis\u00f3w. Jak stwierdzi\u0142 rz\u0105d w uzasadnieniu projektu ustawy, jego propozycje maj\u0105 by\u0107 zarazem „wszechstronne i elastyczne”. Naruszenie przepis\u00f3w b\u0119dzie obj\u0119te kar\u0105 pieni\u0119\u017cn\u0105 w wysoko\u015bci do 10 proc. przychodu us\u0142ugodawcy w poprzednim roku podatkowym. Nieuwzgl\u0119dniona zosta\u0142a sytuacja, gdy b\u0119dzie to podmiot gospodarczy rozpoczynaj\u0105cy dzia\u0142alno\u015b\u0107 w danym roku. Wtedy nie b\u0119dzie mo\u017cliwo\u015bci ustalenia wysoko\u015bci kary.<\/p>\r\n\r\n

Z pewno\u015bci\u0105 trzeba uwa\u017cnie przygl\u0105da\u0107 si\u0119 losom tej obszernej nowelizacji prawa medialnego. Niemal za ka\u017cd\u0105 z kilkudziesi\u0119ciu proponowanych zmian kryj\u0105 si\u0119 niema\u0142e problemy i wymierne korzy\u015bci lub straty spo\u0142eczne oraz rynkowe. A co dopiero, je\u015bli do proponowanego przez rz\u0105d pilnego projektu wniesione zostan\u0105 szybkie poselskie poprawki? Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji od grudnia nie jest w stanie wy\u0142oni\u0107 sk\u0142ad\u00f3w rad nadzorczych Polskiego Radia i TVP. Trwa pat wynikaj\u0105cy ze starcia Platformy z SLD, w pi\u0119cioosobowym sk\u0142adzie Rady SLD dosta\u0142o od PO dwa miejsca, a do decyzji potrzebne s\u0105 co najmniej cztery g\u0142osy. Lewica stawia ostre warunki. Ta sytuacja mo\u017ce mie\u0107 wp\u0142yw na kszta\u0142t zmian w ustawie medialnej zg\u0142oszonej w\u0142a\u015bnie w Sejmie. By\u0107 mo\u017ce dojdzie nawet do jakich\u015b pr\u00f3b wniesienia do niej poprawek, kt\u00f3re umo\u017cliwi\u0105 rz\u0105dz\u0105cej partii odzyskanie pe\u0142ni wp\u0142yw\u00f3w w mediach publicznych. C\u00f3\u017c, chcia\u0142oby si\u0119, by w ko\u0144cu jaka\u015b zmiana prawa o mediach w Polsce odby\u0142a si\u0119 w toku rzeczowej, spokojnej dyskusji o dobru wsp\u00f3lnym.<\/p>\r\n\r\n

Barbara Bubula<\/strong><\/em><\/p>\r\n\r\n

<\/strong>Autorka w latach 2007-2010 by\u0142a cz\u0142onkiem KRRiT desygnowanym przez \u015bp. prezydenta Lecha Kaczy\u0144skiego.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rz\u0105d mia\u0142 ponad trzy lata na wprowadzenie w \u017cycie przepis\u00f3w dyrektywy unijnej chroni\u0105cej dzieci w nowych us\u0142ugach medialnych (wideo na \u017cyczenie, telewizja internetowa). Zmiany przygotowa\u0142 dopiero teraz, pod gro\u017ab\u0105 wysokich kar pieni\u0119\u017cnych ze strony Unii Europejskiej. Projekt nowej ustawy wprawdzie chroni najm\u0142odszych, ale r\u00f3wnocze\u015bnie zwi\u0119ksza mo\u017cliwo\u015bci reklamy w telewizjach komercyjnych. Protestuj\u0105 tylko wydawcy prasy, czujni, […]","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[9],"tags":[159,20],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/32381"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=32381"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/32381\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=32381"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=32381"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=32381"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}