{"id":18822,"date":"2010-02-26T14:12:13","date_gmt":"2010-02-26T19:12:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bibula.com\/?p=18822"},"modified":"2010-02-26T14:12:13","modified_gmt":"2010-02-26T19:12:13","slug":"","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bibula.com\/?p=18822","title":{"rendered":"Chro\u0144 oczy przed reklam\u0105 &#8211; <em>Piotr Jaroszy\u0144ski<\/em>"},"content":{"rendered":"<p><strong>Wiele os\u00f3b ogl\u0105daj\u0105cych telewizj\u0119 skar\u017cy si\u0119, \u017ce przerwy mi\u0119dzy  jednym a drugim programem p\u0119kaj\u0105 w szwach od reklam. Szczeg\u00f3lne  nat\u0119\u017cenie ma miejsce przed audycjami, kt\u00f3re z jakich\u015b powod\u00f3w ogl\u0105dane  s\u0105 przez du\u017c\u0105 liczb\u0119 telewidz\u00f3w, na przyk\u0142ad przed znanym serialem,  bajk\u0105 dla dzieci czy prognoz\u0105 pogody. Reklamy jak reklamy, tu zachwala  si\u0119 myd\u0142o, tam szampon lub proszek do prania, albo nowy model samochodu.  Niewinne igraszki, weso\u0142e zabawy. Mo\u017cna rzuci\u0107 okiem, a mo\u017cna wyj\u015b\u0107 do  kuchni. Reklamy s\u0105 kr\u00f3tkie, trwaj\u0105 kilkana\u015bcie, najwy\u017cej kilkadziesi\u0105t  sekund. Pojawiaj\u0105 si\u0119 i znikaj\u0105. W\u0142a\u015bciwie nawet trudno je zapami\u0119ta\u0107,  chyba \u017ce s\u0105 emitowane bardzo cz\u0119sto.<\/strong><br \/>\r\n <br \/>\r\n Reklama wprowadza ogl\u0105daj\u0105cego w zaczarowany \u015bwiat. Cho\u0107 mo\u017ce ona  dotyczy\u0107 spraw prozaicznych, jak cho\u0107by pranie bielizny, to jednak wnosi  smak w\u0142asnego domu z ogrodem, s\u0142onecznego nieba i pi\u0119knej limuzyny.  Pojawi\u0107 si\u0119 te\u017c mo\u017ce pla\u017ca na egzotycznej wyspie, a w dali &#8211; kryszta\u0142owy  lazur oceanu. Albo jazda najnowocze\u015bniejszym modelem samochodu, na  kt\u00f3ry wszyscy z zazdro\u015bci\u0105 zwracaj\u0105 uwag\u0119, a ja jestem tym najlepszym,  bo ju\u017c mam to, czego inni jeszcze nie maj\u0105, a by\u0107 mo\u017ce i mie\u0107 nie b\u0119d\u0105.  Telewidz odruchowo przykleja oczy do tego zaczarowanego \u015bwiata, chcia\u0142by  si\u0119 we\u0144 zanurzy\u0107 ca\u0142kowicie. Ale mik! i ju\u017c nast\u0119pna reklama, a potem &#8211;  ut\u0119skniona prognoza pogody: \u201eJutro w Polsce b\u0119dzie zachmurzenie  umiarkowane, po po\u0142udniu s\u0142onecznie, temperatura od dziesi\u0119ciu stopni na  Suwalszczy\u017anie do dwudziestu w Ma\u0142opolsce&#8221;. A potem znowu reklamy. A  potem serial, w kt\u00f3rym bohaterka, m\u0142oda i ambitna kobieta, spragniona  zawodowego sukcesu, rozstaje si\u0119 z trzecim m\u0119\u017cem, bo ma na oku kogo\u015b  innego. Pewien k\u0142opot jest z dzie\u0107mi, ale mo\u017cna je odda\u0107 do dobrej  szko\u0142y z pe\u0142nym zakwaterowaniem. Zreszt\u0105, niech sobie radz\u0105 w \u017cyciu  same, je\u015bli chc\u0105 do czego\u015b doj\u015b\u0107. Po serialu znowu b\u0119d\u0105 reklamy, a potem  powt\u00f3rzenie wiadomo\u015bci na kt\u00f3rym\u015b z program\u00f3w, bo mo\u017ce co\u015b innego  jeszcze powiedz\u0105. Potem reklamy i teleturniej albo konkurs piosenki, i  reklamy, i powa\u017cna dyskusja, i reklamy, reklamy, reklamy. Niekt\u00f3rzy si\u0119  irytuj\u0105: \u201e\u0179e te\u017c musz\u0105 tyle tych reklam dawa\u0107!&#8221;, ale je ogl\u0105daj\u0105, aby  nie przeoczy\u0107 pocz\u0105tku upragnionej audycji, bo pocz\u0105tek jest  najwa\u017cniejszy. I tak mija wiecz\u00f3r, zaczyna si\u0119 noc. Jutro trzeba rano  wsta\u0107 do pracy. Nie jest \u0142atwo, wi\u0119c mo\u017ce jeszcze troch\u0119 tego  zaczarowanego \u015bwiata&#8230;<br \/>\r\n Gdy spacerujemy wieczorem po osiedlach miast, w wi\u0119kszo\u015bci okien wida\u0107  niebiesk\u0105, migaj\u0105c\u0105 po\u015bwiat\u0119. To pracuj\u0105 pe\u0142n\u0105 par\u0105 telewizory.  Telewizja nadaje, ludzie ogl\u0105daj\u0105. W\u0142a\u015bnie samoch\u00f3d spad\u0142 w przepa\u015b\u0107, a  morderca powali\u0142 z karabinu maszynowego trzydziestu innych bandyt\u00f3w, a  teraz ucieka, s\u0142ycha\u0107 tupot krok\u00f3w. Ciekawe, czy ucieknie, bo na  horyzoncie pojawia si\u0119 samoch\u00f3d policyjny. Ale&#8230; ci\u0119cie, przerwa w  emisji filmu: reklama myd\u0142a, reklama proszku, reklama talku, reklama  dezodorantu, koniec reklamy. Morderca ucieka, policja go goni,  rozpoczyna si\u0119 strzelanina. Trafiony, pad\u0142, ale wstaje, znikn\u0105\u0142 w  zakamarkach wielkiej fabryki. Ci\u0119cie. Reklama mydl\u0105, talku, dezodorantu,  perfum, samochodu. Koniec. Morderca \u017cyje, ale jest ranny. Koniec  odcinka dwie\u015bcie pi\u0119\u0107dziesi\u0105tego sz\u00f3stego. Reklama.<br \/>\r\n Dlaczego tyle reklam? Czy maj\u0105 na nas jaki\u015b wp\u0142yw? Czym si\u0119 przejmowa\u0107?  Czy nie patrzymy na nie z przymru\u017ceniem oka? Wiele os\u00f3b uwa\u017ca, \u017ce mo\u017cna  ogl\u0105da\u0107 telewizj\u0119 krytycznie i \u017ce jest to najlepsza forma rozrywki, \u017ce  nie nale\u017cy rozdziera\u0107 szat nad tym, \u017ce Polacy sp\u0119dzaj\u0105 przeci\u0119tnie  cztery godziny dziennie przed telewizorem. Argumenty \u201eza&#8221; i \u201eprzeciw&#8221; s\u0105  bardzo zr\u00f3\u017cnicowane, ale nie b\u0119dziemy si\u0119 nad nimi rozwodzi\u0107. Popatrzmy  jednak na ten fakt z punktu widzenia ludzi, kt\u00f3rzy kupuj\u0105 czas antenowy  dla pokazania swojej reklamy. Je\u017celi s\u0105 to wytw\u00f3rcy i handlowcy, to  niew\u0105tpliwie umiej\u0105 liczy\u0107 pieni\u0105dze. Gdyby wi\u0119c oddzia\u0142ywanie telewizji  by\u0142o ma\u0142o skuteczne, to z pewno\u015bci\u0105 reklam by\u0142oby coraz mniej. A jest  ich coraz wi\u0119cej i s\u0105 coraz dro\u017csze. Przeci\u0119tny Polak, zarabiaj\u0105cy  tysi\u0105c z\u0142otych, nawet nie wyobra\u017ca sobie, ile kosztuje reklama w  telewizji. Dlatego warto mo\u017ce przejrze\u0107 cennik na przyk\u0142ad z wrze\u015bnia  1998 roku.<br \/>\r\n Podstawow\u0105 jednostk\u0105, czyli tak zwanym spotem, jest reklama trwaj\u0105ca  trzydzie\u015bci sekund. I tak spot przed Teleekspresem kosztowa\u0142 dwie\u015bcie  czterdzie\u015bci milion\u00f3w starych z\u0142otych, po Teleekspresie trzysta  osiemdziesi\u0105t milion\u00f3w, a przed serialem &#8211; czterysta milion\u00f3w z\u0142otych.  R\u00f3wnie\u017c przed Wiadomo\u015bciami trzydzie\u015bci sekund reklamy kosztowa\u0142o  czterysta milion\u00f3w z\u0142otych, przed wiadomo\u015bciami sportowymi trzydzie\u015bci  sekund reklamy kosztowa\u0142o dziewi\u0119\u0107set czterdzie\u015bci milion\u00f3w z\u0142otych, a  przed prognoz\u0105 pogody &#8211; prawie miliard, bo dziewi\u0119\u0107set dziewi\u0119\u0107dziesi\u0105t  milion\u00f3w starych z\u0142otych. Po prognozie &#8211; pi\u0119\u0107set pi\u0119\u0107dziesi\u0105t milion\u00f3w,  przed filmem pi\u0119\u0107set milion\u00f3w. Takie by\u0142y ceny reklam  trzydziestosekundowych. Wielokrotnie przekracza\u0142y one doch\u00f3d roczny  przeci\u0119tnego Polaka. Ale to ten przeci\u0119tny Polak pozwala\u0142 i nadal  pozwala firmom a\u017c tak zarabia\u0107; ten przeci\u0119tny Polak, kt\u00f3ry si\u0119  relaksuje przed telewizorem, kt\u00f3ry programy ogl\u0105da krytycznie (bo jak\u017ce  inaczej!), kt\u00f3ry ma swoje zdanie na ka\u017cdy temat. Tylko \u017ce handlowiec nic  sobie nie robi z tego krytycyzmu, bo wie, \u017ce za to, co widz zobaczy w  telewizorze, zostawi pieni\u0105dze w sklepie. Bo takie s\u0105 skutki dzia\u0142ania  reklamy. Skutki sprawdzone na ca\u0142ym \u015bwiecie.<br \/>\r\n Chro\u0144my wi\u0119c nasze oczy, niech na wszystko nie patrz\u0105, chro\u0144my nasze  uszy, niech wszystkiego nie s\u0142ysz\u0105, i nie b\u0105d\u017amy tak pewni skuteczno\u015bci  naszego krytycyzmu.<br \/>\r\n <br \/>\r\n <strong><em>Piotr Jaroszy\u0144ski<\/em><\/strong><br \/>\r\n &#8222;Jasnog\u00f3rska droga do Europy&#8221;<br \/>\r\n <br \/>\r\n<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wiele os\u00f3b ogl\u0105daj\u0105cych telewizj\u0119 skar\u017cy si\u0119, \u017ce przerwy mi\u0119dzy jednym a drugim programem p\u0119kaj\u0105 w szwach od reklam. Szczeg\u00f3lne nat\u0119\u017cenie ma miejsce przed audycjami, kt\u00f3re z jakich\u015b powod\u00f3w ogl\u0105dane s\u0105 przez du\u017c\u0105 liczb\u0119 telewidz\u00f3w, na przyk\u0142ad przed znanym serialem, bajk\u0105 dla dzieci czy prognoz\u0105 pogody. Reklamy jak reklamy, tu zachwala si\u0119 myd\u0142o, tam szampon lub [&hellip;]","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[9],"tags":[20],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/18822"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=18822"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/18822\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=18822"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=18822"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bibula.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=18822"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}