W po\u0142owie pa\u017adziernika tego roku rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 organizowana przez Fundacj\u0119 Dajesz Prac\u0119 PL og\u00f3lnopolska kampania promocyjna „\u015awi\u0119to Polskiego Produktu”.\u00a0 Utrzymana w sportowej stylistyce akcja zach\u0119ca\u0107 b\u0119dzie konsument\u00f3w do kibicowania polskim produktom i wybierania ich cz\u0119\u015bciej podczas robionych zakup\u00f3w. Przypomina\u0107 b\u0119d\u0105 o tym plakaty i inne materia\u0142y widoczne w sieciach handlowych i poszczeg\u00f3lnych sklepach, a tak\u017ce informacje w prasie i radiu. Tym samym Organizatorzy rozpoczynaj\u0105 poszukiwanie reprezentant\u00f3w do „Dru\u017cyny Polskiego Produktu”.<\/p>\r\n
Charakterystyka kampanii oraz jej partnerzy<\/strong><\/p>\r\n „\u015awi\u0119to Polskiego Produktu” jest ju\u017c pi\u0105t\u0105 edycj\u0105 og\u00f3lnopolskiej kampanii promocyjnej Fundacji Dajesz Prac\u0119 PL – autora sukcesu „Kupuj\u0105c Polskie Produkty – Dajesz Prac\u0119”. Tegoroczna akcja, podobnie jak stanowi szczeg\u00f3lny okres, podczas kt\u00f3rego w tysi\u0105ce miejsc sprzeda\u017cowych, sieci i sklep\u00f3w wraz z producentami jednocz\u0105 si\u0119 w promowaniu idei zakupowego patriotyzmu oraz odpowiedzialnego biznesu. Celem kampanii jest bowiem sk\u0142anianie konsument\u00f3w do tego, aby podczas zakup\u00f3w zwracali wi\u0119ksz\u0105 uwag\u0119 na polskie pochodzenie produkt\u00f3w. Akcja ma charakter og\u00f3lnokrajowy, poparty aktywnym wsparciem medi\u00f3w og\u00f3lnopolskich, lokalnych i bran\u017cowych.<\/p>\r\n O tym jak wa\u017cne jest wybieranie polskich produkt\u00f3w, Fundacja przypomina w miejscach gdzie najcz\u0119\u015bciej dochodzi do zakupowych decyzji – bezpo\u015brednio w sklepach. Informuj\u0105 o tym charakterystyczne „sportowe” plakaty, kt\u00f3re mo\u017cna zobaczy\u0107 w sklepach sieci Spo\u0142em, Nasz Sklep oraz Euro Sklep. \u0141\u0105cznie w Kampanii bierze udzia\u0142 ponad 1300 sklep\u00f3w.<\/p>\r\n Aby u\u0142atwi\u0107 konsumentom wyb\u00f3r polskich produkt\u00f3w, organizatorzy akcji wyr\u00f3\u017cnili specjalnym znakiem: „Kupuj\u0105c polskie produkty – dajesz prac\u0119” ponad 900 produkt\u00f3w. Takie oznaczenie mo\u017cna znale\u017a\u0107 na wi\u0119kszo\u015bci reprezentant\u00f3w wielu wybitnych sektor\u00f3w polskiej gospodarki. Znakiem „Kupuj\u0105c polskie produkty – dajesz prac\u0119” mog\u0142y zosta\u0107 wyr\u00f3\u017cnione produkty, kt\u00f3rych koszt wytworzenia w co najmniej 51% poniesiony zosta\u0142 w Polsce. Szeroki wachlarz bran\u017c bior\u0105cych udzia\u0142 w akcji reprezentuj\u0105 firmy: Fakro, Mlekovita, Zio\u0142opex, Bakoma, Bartnik S\u0105decki, Stella Pack, Stoczek, Rystor, Kornecki, Darco, Korontex, Suempol, Pollena Ostrzesz\u00f3w, Anna, czy te\u017c Siscar. Firmy te wsp\u00f3\u0142uczestnicz\u0105 jednocze\u015bnie w promowaniu idei Fundacji, czego najlepszym przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 stworzony przez producenta okien – firm\u0119 Fakro serwis www.inteligentnyportfel.pl<\/a><\/p>\r\n Rekrutacja do „Dru\u017cyny polskiego produktu”<\/strong><\/p>\r\n Jednocze\u015bnie od po\u0142owy pa\u017adziernika Fundacja Dajesz Prac\u0119 PL. wzmaga poszukiwania polskich producent\u00f3w, kt\u00f3rych w roku 2008 zaprosi do stworzenia „Dru\u017cyny Polskiego Produktu” – kolekcji najwybitniejszych polskich marek, o najwi\u0119kszych sukcesach krajowych i zagranicznych. Dru\u017cyna Polskiego Produktu zostanie zaprezentowana na prze\u0142omie stycznia i lutego przysz\u0142ego roku. Wtedy te\u017c zobaczymy efekty konsumenckiego dopingu, a zwyci\u0119skich zawodnik\u00f3w b\u0119dziemy mogli pozna\u0107 osobi\u015bcie w sklepach TESCO w ca\u0142ym kraju. W roku 2008 jest dodatkowo planowanych szereg dzia\u0142a\u0144 promuj\u0105cych Dru\u017cyn\u0119.<\/p>\r\n Za\u0142o\u017cenia akcji<\/strong><\/p>\r\n 65% Polak\u00f3w deklaruje, i\u017c chce kupowa\u0107 polskie wyroby, natomiast 70% robi\u0105c zakupy wybiera produkty pod wp\u0142ywem impulsu. Kampanie Fundacji maj\u0105 za zadanie stworzenie takiego w\u0142a\u015bnie pozytywnego impulsu jakim jest zach\u0119canie do tego by wybiera\u0107 to co polskie. Jak dot\u0105d, dzi\u0119ki jej inicjatywom, do cz\u0119stszego si\u0119gania po polskie produkty uda\u0142o si\u0119 przekona\u0107 dodatkowo 2,5 mln Polak\u00f3w, przez co, pomi\u0119dzy 2004 a 2006 rokiem, odsetek os\u00f3b kieruj\u0105cych si\u0119 przy zakupie miejscem pochodzenia produktu wzr\u00f3s\u0142 z 5 do 13% (Badanie Omnimas – og\u00f3lnopolska reprezentatywna pr\u00f3ba N=1000, marzec 2004, czerwiec 2006, TNS OBOP).<\/p>\r\n Kampania promocyjna<\/strong><\/p>\r\n Kreacja kampanii przygotowana zosta\u0142a przez DEMO Effective Lauching. Skierowane grupy polskich producent\u00f3w reklamy ju\u017c od wrze\u015bnia zobaczy\u0107 mo\u017cna w patronuj\u0105cych przedsi\u0119wzi\u0119ciu tytu\u0142ach prasy bran\u017cowej: Handel, Magazyn Handlowiec, Wiadomo\u015bci Handlowe, Poradnik Handlowca, \u017bycie Handlowe, Cukiernictwo i Piekarstwo, Magazyn Przemys\u0142u Mi\u0119snego oraz Papierniczy \u015awiat. Spoty informuj\u0105ce o trwaj\u0105cej kampanii b\u0119dzie mo\u017cna natomiast us\u0142ysze\u0107 ju\u017c od po\u0142owy pa\u017adziernika na antenie programu trzeciego Polskiego Radia, jak r\u00f3wnie\u017c w jego regionalnych rozg\u0142o\u015bniach skupionych w grupie Audytorium 17 oraz w radiu Playnet. Patronat nad Projektem sprawuj\u0105: Echo Miasta, Przegl\u0105d Sportowy, \u017bycie Warszawy, Dziennik Zachodni oraz Gazeta Pomorska, a tak\u017ce serwis Kariera.com.pl.<\/p>\r\n Za: Fundacja Dajesz Prac\u0119 PL<\/a><\/p>\r\n Polskie marki przebojem zdobywaj\u0105 \u015bwiat<\/strong><\/p>\r\n \u015awiat przestaje kojarzy\u0107 Polsk\u0119 jedynie z w\u00f3dk\u0105 „Wyborow\u0105”. Uznanie w Europie, Azji i Ameryce zyskuj\u0105 nasze ubrania, buty, a nawet jachty i sportowe auta. Teraz w \u015bwiat rusza pierwsza polska marka gastronomiczna: w listopadzie sw\u00f3j pierwszy lokal w Budapeszcie otworzy sie\u0107 restauracji Sphinx.<\/p>\r\n<\/td>\r\n<\/tr>\r\n
\r\n\r\n\r\n
\r\n \r\n \r\n Pierwszy powsta\u0142 w drugiej po\u0142owie lat 90. w \u0141odzi. Otworzy\u0142 go \u0142odzianin Tomasz Morawski. Niedrogie knajpki przyci\u0105ga\u0142y klient\u00f3w oryginalnym arabskim jedzeniem, atrakcyjnymi cenami i profesjonaln\u0105 obs\u0142ug\u0105. Do dzi\u015b powsta\u0142o ich ju\u017c 100, a Sphinx bezapelacyjnie jest najwi\u0119ksz\u0105 w Polsce sieci\u0105 typu „casual dining” (w dos\u0142ownym t\u0142umaczeniu: swobodne \u017cywienie) z ponad 60-proc. udzia\u0142em w rynku.
\r\n
\r\nW Polsce wi\u0119cej ju\u017c raczej nie zdob\u0119dzie, dlatego sp\u00f3\u0142ka zdecydowa\u0142a si\u0119 na ekspansj\u0119 za granic\u0105. Jako pierwsi specja\u0142\u00f3w Sphinks\u2019a skosztuj\u0105 W\u0119grzy. Firma podpisa\u0142a ju\u017c wart\u0105 2,3 mln euro dziesi\u0119cioletni\u0105 umow\u0119 najmu powierzchni w najwi\u0119kszym w\u0119gierskim centrum handlowym Arena Plaza Mall, w \u015bcis\u0142ym centrum Budapesztu.
\r\n
\r\nSphinx zagra o du\u017c\u0105 stawk\u0119. Do ko\u0144ca 2011 r. firma chce zosta\u0107 najwi\u0119kszym graczem w swoim segmencie rynku w ca\u0142ej Europie \u015arodkowo-Wschodniej. W ci\u0105gu 4 lat powsta\u0107 ma 41 restauracji na W\u0119grzech, w Niemczech, Rumunii, Czechach oraz na S\u0142owacji. Na tamtejszych rynkach brakuje powa\u017cnej sieciowej konkurencji. Wsz\u0119dzie jest pe\u0142no fast food\u00f3w, ale Sphinx lokuje si\u0119 o p\u00f3\u0142k\u0119 wy\u017cej. Zamiast plastikowych tacek, klienci maj\u0105 do dyspozycji obs\u0142ug\u0119 kelner\u00f3w i ciep\u0142\u0105, kameraln\u0105 atmosfer\u0119.
\r\n
\r\nOdwa\u017cny krok Sphinksa to kolejny dow\u00f3d dojrza\u0142o\u015bci rynkowej polskich firm. Wiele z nich zako\u0144czy\u0142o budowanie marki w kraju. Niekt\u00f3re zaczynaj\u0105 nawet promowa\u0107 si\u0119 z prawdziwie europejskim rozmachem za granic\u0105.
\r\n
\r\nNajlepszym na to dowodem jest stylowa kampania reklamowa jesiennej kolekcji Reserved, przygotowana przez gda\u0144sk\u0105 firm\u0119 odzie\u017cow\u0105 LPP. Nakr\u0119cone w Pary\u017cu spoty telewizyjne pokazywane s\u0105 w Czechach, na S\u0142owacji, W\u0119grzech, Ukrainie, Litwie, w \u0141otwie oraz Estonii i Rosji.
\r\n
\r\nKampania ma ugruntowa\u0107 \u015bwietn\u0105 pozycj\u0119, jak\u0105 w ci\u0105gu ostatnich pi\u0119ciu lat LPP zdoby\u0142a w Europie \u015arodkowo-Wschodniej. W Polsce firma ma ju\u017c 190 salon\u00f3w, za granic\u0105 – 90. Na ka\u017cdym z rynk\u00f3w firma znajduje si\u0119 w dziesi\u0105tce najwi\u0119kszych graczy, \u015bmia\u0142o konkuruj\u0105c z takimi potentatami jak H&M, Zara i Cubus. Miesi\u0119czne przychody zagranicznych sklep\u00f3w przekraczaj\u0105 20 mln z\u0142 i stanowi\u0105 blisko jedn\u0105 czwart\u0105 ca\u0142ego przychodu sp\u00f3\u0142ki.
\r\n
\r\nW tyle nie pozostaje te\u017c krakowski Artman, kt\u00f3ry ma 109 salon\u00f3w odzie\u017cowych z mark\u0105 House w Polsce i a\u017c 84 w innych krajach Europy (m.in. w Rosji, Rumunii, Niemczech, Austrii i we W\u0142oszech). W najbli\u017cszych latach sp\u00f3\u0142ka chce powi\u0119kszy\u0107 swoj\u0105 zagraniczn\u0105 sie\u0107 dwukrotnie.
\r\nW Polsce rynek si\u0119 nasyci\u0142 – t\u0142umaczy Monika Simpson z dzia\u0142u relacji inwestorskich Artman.
\r\n
\r\nO ile Reserved czy House na europejskich salonach s\u0105 ju\u017c dobrze znane, o tyle \u0142\u00f3dzka sp\u00f3\u0142ka odzie\u017cowa Monnari dopiero zaczyna walk\u0119 o zagranicznych klient\u00f3w. Zadebiutowa\u0142a w Europie na pocz\u0105tku wrze\u015bnia, otwieraj\u0105c salon w presti\u017cowym domu handlowym Alexa w centrum Berlina. Inny kierunek zagranicznej ekspansji przyj\u0105\u0142 Pr\u00f3chnik. \u0141\u00f3dzki producent p\u0142aszczy i garnitur\u00f3w wchodzi na rynek ukrai\u0144ski. W listopadzie firma otworzy drugi salon w Kijowie, a w 2008 r. powstan\u0105 dwa nast\u0119pne. Inwestycja ma by\u0107 op\u0142acalna, mimo \u017ce miesi\u0119czne ceny wynajmu powierzchni handlowych w stoicy Ukrainy s\u0105 czterokrotnie wy\u017csze ni\u017c w Polsce (200 dolar\u00f3w za mkw., 40 euro w \u0142\u00f3dzkiej Manufakturze).
\r\nZagraniczne rynki zdobywaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c krakowska Vistula&W\u00f3lczanka, Gino Rossi ze S\u0142upska i Kan z \u0141odzi, ze swoj\u0105 sztandarow\u0105 mark\u0105 Tatuum. Ale nie tylko producenci ubra\u0144 i but\u00f3w zdobywaj\u0105 zagraniczne rynki.
\r\n
\r\nPolska Grupa Farmaceutyczna z \u0141odzi b\u0119dzie budowa\u0107 w Wielkiej Brytanii sie\u0107 aptek o swojsko brzmi\u0105cej nazwie Dbam o Zdrowie. Liczy na to, \u017ce zdob\u0119dzie klient\u00f3w w\u015br\u00f3d pracuj\u0105cych tam Polak\u00f3w.
\r\n
\r\nZ kolei PKN Orlen zaczyna ostro promowa\u0107 swoj\u0105 mark\u0119 na Litwie. Jeszcze w tym roku na 27 stacjach benzynowych Ventus, kt\u00f3re Orlen kupi\u0142 wraz z litewsk\u0105 rafineri\u0105 Mo\u017cejki, pojawi si\u0119 orze\u0142 – znak firmowy p\u0142ockiego koncernu.
\r\n
\r\nWiele polskich firm zyskuje te\u017c uznanie zagranicznych klient\u00f3w, mimo \u017ce nie inwestuj\u0105 one we w\u0142asne sieci sprzeda\u017cy. W niemieckich i holenderskich sklepach kupi\u0107 mo\u017cna Szynk\u0119 Babuni z Soko\u0142owa, w brytyjskich hipermarketach Tesco – nasze piwo \u017bywiec. Makaronami Malma zajadaj\u0105 si\u0119 W\u0142osi, a soki Horteksu pij\u0105 Rosjanie. Za\u015b og\u00f3rki i sa\u0142atki Braci Urbanek z \u0141owicza doskonale sprzedaj\u0105 si\u0119 w Izraelu, USA, Rosji i Mongolii.
\r\n
\r\nW tym ostatnim kraju nazwisko producenta jest tak samo dobrze rozpoznawalne jak najs\u0142awniejszych Polak\u00f3w – Chopina i Kopernika.
\r\nDobrze nam idzie r\u00f3wnie\u017c w segmencie d\u00f3br luksusowych – zauwa\u017ca Rafa\u0142 Parczewski, dyrektor generalny stowarzyszenia ProMarka, podaj\u0105c za przyk\u0142ad jachty ze stoczni Ostr\u00f3da Yacht i sportowe samochody leopard, w Polsce niemal nieznane, za to cenione przez arabskich szejk\u00f3w.
\r\n
\r\nSztandarowym polskim produktem kupowanym przez mo\u017cnych tego \u015bwiata pozostaje w\u00f3dka Belvedere, kt\u00f3ra dzi\u0119ki udanej kampanii promocyjnej szturmem wdar\u0142a si\u0119 na rynek ameryka\u0144ski. Smak tego trunku docenili takie gwiazdy jak Quentin Tarantino, George Clooney, David Beckham i Elton John.
\r\n
\r\nW tym roku eksport polskich firm ma wzrosn\u0105\u0107 z 87 do 100 mld euro w por\u00f3wnaniu z 2006 r. Co najmniej 40 proc. wysy\u0142anych za granic\u0119 towar\u00f3w to produkty markowe.
\r\n
\r\nPiotr Brz\u00f3zka<\/em>
\r\nDziennik Zachodni
\r\n